一、国广子行传媒（CBM）使命

　　服务客户，回报股东，成就员工。

　　使命是国广子行开展全部服务的根本原因和终极责任的集中反映。国广子行致力于为中央及地方电视台译制日播专题节目、电影、电视剧，为各大部委、企事业单位、公益组织等提供专业的宣传片策划及制作服务，为企业合作伙伴提供多元化的网络推广营销应用服务，为股东创造持续一流价值回报，为员工创造良好环境、搭建事业发展平台，着力实现与国家、社会、客户、股东以及员工等各利益相关方的和谐相处、繁荣共进。

  二、国广子行传媒（CBM）愿景

　　成为影视译制的全能型国际传媒企业

　　愿景是国广子行的发展目标，是全体国广子行人对未来的美好期待，是广大员工愿意为之奋斗的共同理想。国广子行业务协调发展，主要业务稳居市场主流地位，核心经营指标位居国际一流水平；追求员工队伍人才济济、团结进取、精英辈出、团结和睦，产品品牌传播深远、客户信赖、倍受推崇，企业形象卓然出众、社会认可、受人尊敬。

  三、国广子行（CBM）核心价值观

　　诚信立业，稳健行远，不断创新

　　诚信立业，稳健行远，不断创新 核心价值观是国广子行指导员工行为的基本准则和价值导向。“诚信立业”是国广子行的发展之基，全行员工要坦诚做事、真诚待人、信誉至上、诚实守信；要热爱本职工作，忠于国广子行事业。“稳健行远”是国广子行的发展之法，全行上下要牢固树立和实践科学发展观，严谨务实、精细管理、正确处理发展速度、规模、质量和结构的关系，努力实现风险与收益的有效匹配，走持续稳健的发展之路。“不断创新”是国广子行的发展之要，国广子行理解认为创新不仅是存在于思维和技术，而是整个系统。要先是企业文化和企业价值观的创新，然后才是服务、产品创新。

  四、核心价值观指导下的相关理念

　　（一）经营理念：以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标。

　　市场是经营的基石，客户是经营的对象，效益是经营的目标。国广子行全面树立市场意识，密切关注市场变化，适时调整经营方针，有效探索创新盈利模式；全面树立客户至上服务理念，坚持面向客户、贴近客户、心系客户，最大限度满足并引领客户需求；全面树立效益至上考核导向，倡导符合风险控制、提升客户价值的科学效益观，实现业务经营活动的价值最大化。

　　（二）管理理念：细节决定成败、合规创造价值，责任成就事业。

　　国广子行坚持“细节、合规、责任”三位一体的管理理念。细节体现员工素质，细节代表农业银行管理水平。合规是防范风险的主要措施，是提升运行效率的重要保障，是价值创造的基本前提。责任心是有效工作的基本保证，是优秀员工的必备精神品质，国广子行离不开有责任感的员工。

　　（三）服务理念：顾客至上，始终如一。

　　国广子行倡导用心服务，不断提升客户的认知度、认同感和美誉度。要求做到：文明待客，真诚友善，服务热情始终如一。

　　（四）人才理念：德才兼备，尚贤用能，绩效为先。

　　德才兼备是国广子行选人的首要标准，既重德又重才；坚持以德为先，德为导向，才为基础，德靠才来发挥，才由德来统帅。尚贤用能是国广子行的基本条件，充分体现员工个体生产力第一的价值标准，建立绩效为先的员工评价体系，完善人才思进的激励机制和竞争机制，树立以绩效意识和竞争意识为主导的考评导向。