“走出去”局限华人圈

　　说起国产剧的海外发行之路，最早要从上世纪80年代的《西游记》《三国演义》算起，最为鼎盛时要数2001年的《雍正王朝》和《还珠格格》，其中《还珠格格》曾在韩国创下收视奇迹，以极高收视率横扫韩国电视台黄金档。此后多年，尽管国产剧在数量和质量上发生了爆炸式增长，但海外发行却不温不火。2012年至2016年，我国每年电视剧产量均保持在1.5万集左右，但2016年全年中国电视剧节目进口总额为20.99亿元，出口总额3.69亿元（5000多万美元），贸易逆差高达17.30亿元。

　　全年的国产剧出口总额甚至只有一部“剧王”在国内售价的几分之一，和美剧、韩剧等相比，国产剧的海外竞争力可谓相去甚远。以美剧《越狱》第二季为例，美国卖给日本是160万美元一集，而目前为止，国剧出口日本的最高价仅为65000美元一集。优质剧集在其他国家的出口价最高仅卖出过10万美元一集，而大多数国产剧几千美元一集、甚至几百美元一集的海外发行价格，可以说是“白菜价”了。

　　近两年也曾有过《甄嬛传》登陆美国HBO电视台的突破，但播出效果欠佳。80集的长度被剪得只剩6集，“一丈红”被翻译成“The scarlet red”（直译为“罪恶的红”），美国观众表示难以理解中国宫闱秘史的剧情。瑞格传播执行董事、制片人戢二卫透露，早年在美国，华人想看国产剧，基本都要到华人开的录像厅去借录影带，而如今国产剧的海外发行，也大多局限在海外华人的小圈子。

 

　　海外同步追剧已非难事

　　不过，局面正在改观。

　　美国杜克大学留学生小文介绍，如今在海外想要同步追剧已不是难事，而且还都是正规授权的内容。除了VIKI、Netflix这类影视网站已开始购买国产剧的海外版权，像优酷、爱奇艺、腾讯等国内视频网站也在海外落地，可以进行付费观看，“和在国内一样，买个会员就能看了。”

　　以VIKI、zingTV为代表的海外视频网站，也开始开设专门的国产剧板块，与日剧、韩剧等并列主页推荐栏。与早期Youtube上大多由网友自行上传影视剧资源、存在侵权问题不同，如今VIKI已与国内的影视剧内容商进行版权合作，所播放的国产剧都是经过付费购买的。“华策制作的《我的奇妙男友》在VIKI上拿到了9.6分的高分，累计有480万次的海外播放。海外观众还自发对《亲爱的翻译官》字幕进行翻译，给出了23个语种的字幕版本。”华策影视集团国际事业部副总经理朱靓婕说。她手下的海外发行团队目前有30多位成员，遍布全球主要国家和地区，除在个别地区需要借助代理公司，在重要的国家和地区都有自己的发行团队，与当地的影视播出平台直接合作。

　　华策自己培育的英文字幕团队，也开始为国产剧的翻译难题提供解决方案。“之前在VIKI上，由网友自发翻译的字幕虽然也很不错，但毕竟是海外观众在翻译，在准确度上还是会有偏差。”朱靓婕称，如今华策已能保证每部授权海外发行的剧集都能匹配官方英文字幕，其他语种的网友可以根据英文字幕再进行翻译，这就大大降低了跨语种翻译中出现的误解。由于对华策英文字幕的翻译效果极为认可，VIKI目前已与华策达成合作，专门付费给其字幕团队，由其翻译VIKI平台上的其他国产剧。